¿Qué es un Test A/B?
Introducción del curso
- Este curso lo puede tomar todo estudiante que ya tenga una cuenta en Business Manager y una Cuenta Publicitaria en Facebook Ads.
- Estar corriendo campañas o próximo a hacerlo.
- Tener objetivos definidios
¿Para qué sirve un test A/B?
- Es una herramienta de marketing en la que se toma una variable, se le otorgan dos valores y se prueba cuál funciona mejor. Ejemplo: testear un anuncio nuevo para una agencia de turismo, para el mismo público se le muestran dos anuncios, una foto de montañas y otro la de un avión; al final se analiza qué anuncio funcionó mejor: generó más clics, tuvo más interacción, más tasa de clics.
- Variables a trabajar: Objetivos de campaña, contenido de anuncios, públicos o audiencias, ubicación digital.
- Esta herramienta permite automatizar el testeo dentro de Facebook Ads, pero también se puede hacer de forma manual.
¿Cómo crear un Test A/B dentro de la plataforma publicitaria?
- Desde Herramienta “experimentos” del Business Manager o Admin comercial.
- Desde el “Administrador de Anuncios” (con una campaña creada o nueva)
- Desde “Sugerencia de situaciones comunes” (aparece aleatoriamente en algunas cuentas)
¿Cómo funciona el Test A/B?
Después de marcar la opción “Test A/B” y escoger la variable a estudiar, Facebook hará por su mismo el análisis y al final me dará los resultados, sobre qué valor fue el mejor, según cierto criterio o métrica.
- CPC menor
- Costo por resultado
- CPM menor